روایت ارتباطات برند | اقدامی رسانهمحور
و اثرگذار
” نگاهی به
روند نیازسنجی، برنامهریزی فنی، مدیریت و اجرای نهایی بیستُ دومین پروژه؛ از شروع
تا بهرهبرداری “
بخش معرفی پروژه
این پروژه با محوریت معماری ارتباطات و با هدف طراحی و اجرای یک کمپین خبری
هدفمند در صنعت آزمایشگاهی، برای شرکت نویان نگین پارسیان تعریف و اجرا شد. این
پروژه نهتنها یک فعالیت اطلاعرسانی معمول نبود، بلکه با تمرکز بر اثرگذاری،
انسجام پیام و ایجاد حضور حرفهای در رسانهها برنامهریزی شد تا برند شرکت در فضای
تخصصی آزمایشگاهی جایگاه مناسبی پیدا کند.
در نقطه آغاز پروژه، مهمترین چالش، پراکندگی اطلاعات و ضعف ساختار رسانهای
موجود بود. اطلاعات فنی و فعالیتهای شرکت بهصورت مجزا منتشر میشد و اثربخشی
محدودی داشت. یسنا همایش فرآیند را با تحلیل رسانهها و نیازهای مخاطبان کلیدی
آغاز کرد؛ جایی که دادهها و شناخت دقیق بازار هدف، مبنای برنامهریزی کمپین قرار
گرفت.
در مرحله بعد، طراحی کمپین خبری شامل تعریف اهداف، انتخاب پیامهای کلیدی،
برنامهریزی انتشار محتوا و زمانبندی مناسب رسانهها انجام شد. تمامی پیامها با
تمرکز بر ارزشهای برند، دستاوردهای شرکت و نوآوریهای حوزه آزمایشگاهی تدوین شدند
تا ضمن اطلاعرسانی، تصویر حرفهای و قابل اعتماد برند را به مخاطبان منتقل کنند.
اجرای کمپین با هماهنگی رسانههای تخصصی و شبکههای اطلاعرسانی انجام شد و
نتایج قابل سنجش بهصورت منظم پیگیری شد. این رویکرد باعث شد که کمپین نه تنها به
افزایش دیدهشدن و اعتبار برند منجر شود، بلکه امکان تحلیل اثرگذاری هر بخش از کمپین
و بهبود برنامههای آتی را نیز فراهم آورد. نتیجه نهایی، ایجاد حضور منسجم و حرفهای
برند در صنعت آزمایشگاهی و افزایش تعامل با مخاطبان کلیدی بود.
بخش مشخصات کلیدی پروژه
عنوان پروژه: اجرای کمپین
خبری در صنعت آزمایشگاهی
شروع همکاری جهت طراحی، برنامه ریزی و پیاده سازی پروژه: زمستان 1400
تاریخ اجرای پروژه: اسفند 1400
نوع همکاری: پروژه ای – کوتاه
مدت
نوع پروژه: طراحی و اجرای
کمپین خبری، مدیریت محتوا و ارتباط با رسانه
رویکرد: رسانهمحور،
اثرگذار و ساختارمند
محل اجرای پروژه: تهران | دفتر مرکزی
کارفرما: شرکت نویان نگین
پارسیان
مدت زمان اجرای پروژه: دو ماه
شاخصهای ثابت پروژه
مسئله و نیاز کارفرما
حضور حرفهای و یکپارچه در رسانههای پرمخاطب و همچنین تخصصی صنعت آزمایشگاهی
و افزایش دیدهشدن دستاوردهای شرکت.
چرایی اجرای پروژه
افزایش اعتبار برند، ایجاد تعامل مؤثر با ذینفعان و تثبیت جایگاه شرکت در فضای
تخصصی.
رویکرد یسنا همایش
طراحی و اجرای کمپین مبتنی بر داده، با تمرکز بر پیامهای کلیدی، زمانبندی
انتشار و تحلیل اثرگذاری.
شاخصهای متغیر پروژه
–
تحلیل رسانههای تخصصی و مخاطبان کلیدی
–
تدوین پیامها و محتوای کمپین خبری
–
برنامهریزی زمانبندی انتشار در رسانهها
–
مدیریت ارتباط با خبرنگاران و شبکههای اطلاعرسانی
–
پیگیری و تحلیل اثرگذاری کمپین
بخش خدمات اجرا شده توسط یسنا همایش
|
1 |
طراحی سناریو و برنامه کمپین خبری |
2 |
تحلیل بازار و شناسایی رسانههای هدف |
|
3 |
تحلیل نیازها و وضعیت رسانهای شرکت |
4 |
طراحی استراتژی کمپین خبری |
|
5 |
تولید محتوای تخصصی؛ در قالب گزارش |
6 |
مدیریت انتشار و هماهنگی با خبرنگاران |
|
7 |
توجه به سئو خبر و همزمان ایجاد ترافیک
برای وب سایت شرکت |
||
|
8 |
گزارشدهی اثرگذاری کمپین |
||
|
9 |
بازخورد و پیشنهاد بهبود برای کمپینهای
بعدی |
||
بخش دستاوردهای پروژه
–
ایجاد حضور حرفهای برند در رسانههای تخصصی
آزمایشگاهی
–
افزایش دیدهشدن دستاوردها و فعالیتهای شرکت
–
تقویت اعتبار و اعتماد در بازار هدف
–
هماهنگی یکپارچه پیام برند در تمام رسانهها
–
امکان سنجش و تحلیل اثرگذاری کمپین
–
آمادهسازی بستر برای کمپینهای خبری آینده
–
افزایش تعامل با مخاطبان کلیدی صنعت
تصاویر زیر روایت بخشی از فضای واقعی این پروژه هستند؛ جایی که همه چیز همان
طور که قول داده بودیم اجرا شد.
در حافظه موقت کپی شد
