روایتی برندمحور و نوآورانه | ایجاد مزیت رقابتی
” نگاهی به روند نیازسنجی، برنامهریزی فنی، مدیریت و اجرای نهایی بیستمین پروژه؛ از شروع تا بهرهبرداری “
بخش معرفی پروژه
این پروژه به منظور تأسیس، راهاندازی و برگزاری افتتاحیه مرکز نوآوری صنعت آزمایشگاهی IVD تعریف و اجرا شد. این پروژه صرفاً یک رویداد افتتاحیه نبود، بلکه نقطه آغاز شکلگیری یک زیستبوم نوآوری در صنعت IVD بهشمار میرفت؛ زیستبومی که قرار بود همزمان نقش مرجع تخصصی، بستر تعامل و موتور محرک توسعه فناوری را ایفا کند.
در چنین پروژهای، چالش اصلی صرفاً برگزاری یک مراسم نبود، بلکه طراحی تجربهای معنادار برای ذینفعان مختلف از جمله متخصصان آزمایشگاهی، فعالان صنعت، تصمیمگیران و سرمایهگذاران بود. مرکز نوآوری IVD نیاز داشت از همان لحظه آغاز فعالیت، هویت خود را بهعنوان نهادی آیندهنگر، حرفهای و مسئلهمحور تثبیت کند. از این رو، یسنا همایش پروژه را با نگاهی ساختاری و فراتر از اجرا، از فاز ایدهپردازی و طراحی مفهوم آغاز کرد.
در مرحله تأسیس و راهاندازی، تمرکز بر تعریف چارچوب مفهومی مرکز، تعیین پیام محوری و طراحی روایت افتتاحیه بود؛ روایتی که بتواند جایگاه مرکز نوآوری را در صنعت آزمایشگاهی کشور بهروشنی تبیین کند. تمامی اجزای رویداد، از سناریو و محتوای برنامهها تا چینش فضا و تعامل با مهمانان، در راستای انتقال این پیام طراحی شدند.
برگزاری افتتاحیه بهعنوان نقطه تماس اصلی مخاطبان با مرکز نوآوری، با هدف ایجاد تجربهای ماندگار و حرفهای انجام شد. این رویداد نهتنها معرفی یک فضا یا مجموعه جدید بود، بلکه بستری برای شبکهسازی، تبادل ایده و شکلگیری ارتباطات مؤثر میان بازیگران کلیدی صنعت IVD فراهم کرد. نتیجه این پروژه، آغاز فعالیت رسمی مرکزی است که با رویکرد نوآورانه و ساختاریافته، مسیر جدیدی را در صنعت آزمایشگاهی ترسیم میکند و زیرساختی برای رشد، همکاری و توسعه آینده ایجاد کرده است.
بخش مشخصات کلیدی پروژه
عنوان پروژه: تأسیس، راهاندازی و برگزاری افتتاحیه مرکز نوآوری صنعت آزمایشگاهی IVD
شروع همکاری جهت طراحی، برنامه ریزی و پیاده سازی پروژه: آبان 1400
تاریخ اجرای پروژه: پاییز و زمستان 1400
نوع همکاری: پروژه ای – کوتاه مدت
نوع پروژه: ارایه طرح توجیحی به معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری تا تأسیس و راهاندازی مرکز نوآوری
رویکرد: معماری تجربه، برندمحور و نوآورانه
محل اجرای پروژه: تهران | دفتر مرکزی
کارفرما: شرکت نویان نگین پارسیان
مدت زمان اجرای پروژه: پنج ماه
شاخصهای ثابت پروژه
مسئله و نیاز کارفرما
نبود یک چارچوب مشخص برای معرفی رسمی مرکز نوآوری و انتقال هویت، مأموریت و جایگاه آن در صنعت آزمایشگاهی
چرایی اجرای پروژه
ضرورت آغاز فعالیت مرکز با یک رویداد هدفمند که بتواند اعتماد، اعتبار و توجه فعالان صنعت را جلب کند
رویکرد یسنا همایش
طراحی تجربهای یکپارچه از مرحله تأسیس تا افتتاح، با تمرکز بر روایت برند، تعامل مخاطب و اثرگذاری بلندمدت
شاخصهای متغیر پروژه
– تعریف مفهوم و هویت افتتاحیه مرکز نوآوری
– طراحی سناریوی رویداد و جریان تجربه مخاطب
– شناسایی و دستهبندی مخاطبان کلیدی صنعت IVD
– طراحی محتوای ارائهها و پیامهای کلیدی
– برنامهریزی اجرایی و مدیریت جزئیات رویداد
بخش خدمات اجرا شده توسط یسنا همایش
|
1 |
تدوین و ارایه طرح توجیحی بابت تاسیس مرکز به معاونت علمی و فناوری رئیس جمهور |
||
|
2 |
مشاوره تأسیس و راهاندازی مرکز نوآوری |
3 |
مکاتبه و مذاکره با مجلس شورای اسلامی |
|
4 |
طراحی مفهوم و روایت برند افتتاحیه |
5 |
مدیریت و اجرای کامل مراسم افتتاحیه |
|
6 |
هماهنگی اجزای محتوایی، اجرایی و ارتباطی |
7 |
سناریونویسی و برنامهریزی رویداد |
|
8 |
طراحی تجربه مخاطب (Audience Experience) |
||
|
9 |
تجهیز و آماده سازی مرکز |
10 |
اجرای کمپین خبری |
بخش دستاوردهای پروژه
– معرفی رسمی و حرفهای مرکز نوآوری IVD
– تثبیت جایگاه مرکز بهعنوان مرجع نوآوری در صنعت آزمایشگاهی
– خلق تجربهای ماندگار برای مخاطبان کلیدی
– افزایش اعتماد و اعتبار برند در آغاز فعالیت
– ایجاد بستر شبکهسازی و تعامل تخصصی
– همراستاسازی پیام، فضا و محتوای افتتاحیه
– فراهمسازی نقطه شروعی قدرتمند برای توسعه آینده مرکز
تصاویر زیر روایت بخشی از فضای واقعی این پروژه هستند؛ جایی که همه چیز همان طور که قول داده بودیم اجرا شد.
در حافظه موقت کپی شد
